El libro del marketing interactivo y la publicidad digital

Minero Siderúrgica de Ponferrada es una empresa minera leonesa que se creó en 1918 para explotar las minas de carbón de Villablino y de hierro de El Bierzo y alimentar una fundición en Ponferrada. Tuvo su auge durante la autarquía y entró en quiebra en 1993. Los nuevos accionistas han conseguido que sea rentable y su futuro está asegurado hasta 2010. Incluye un gran archivo de datos, estadísticas y fotografías de la época. Josefa Vega es profesora asociada de Historia e Instituciones Económicas de la Universidad de Valladolid.

El objetivo de esta obra es ayudar al lector a entender por qué unas empresas alcanzan un valor muy superior a otras, y por qué unos empresarios obtienen precios muy superiores por sus empresas a otros con empresas con orígenes similares. Sin duda, el futuro pertenece a aquellos que creen en sus sueños y los ponen en marcha de forma organizada. Por ello, en la obra se dan las pautas para marcarse un objetivo (visión) y poner fechas a los logros en esa dirección. ¿Qué queremos conseguir y cuándo?

Cuando una persona se enfrenta a un proceso de toma de decisiones, su mente comienza a contemplar una serie de razones y emociones que le llevan a optar por una alternativa. Ese extraño proceso mental en que el individuo coteja las ventajas, los inconvenientes, los hechos, los sentimientos y otra serie de informaciones relevantes resulta muy difícil de explicar o de simular. En consecuencia, lo que se da de forma natural en el cerebro humano suele resultar extremadamente complejo cuando, por ejemplo, tratamos de aplicarlo a una decisión colectiva. No es de extrañar que en esos casos surja ...

Por mas de veinte anos, las principales innovaciones -las que transforman las industrias y hasta sociedades- parecen incluso haber llegado casi exclusivamente de nuevas empresas, a pesar de los enormes esfuerzos y millones de dolares gastados por las empresas establecidas. Los autores dicen que el problema es que los mismos procesos y estructuras responsables que hacen perdurar el exito de las empresas establecidas, les impiden desarrollar avances. Esta es la paradoja de la innovacion.